Un marketing ethnique réussit: l'Oréal

L'Oréal a été l'un des premiers grands groupes a s'interessé à des peaux et cheveux du monde entier. Pour se lancer sur le marché ethnique, l'Oréal a racheté les entreprises américaines Softsheen en 1998 et Carson en , toutes deux spécialisées dans le capillaire ethnique. Elles ont ensuite fusionné pour former Soft-sheen-Carson.

Grâce à ce coup de maître, l'Oréal devient le leader sur le marché américain des femmes non-caucasiennes.

En 2002, elle créait une filiale de cette nouvelle société spécialisée dans les produits capillaires pour femmes noires et métissées, pour conquérir le marché européen.

Aujourd'hui, ce sont des stars noires ou métissées comme Beyoncé, Kelly Rowland qui sont les égeries des produits ethniques appartenant au groupe L'Oréal.

Toutefois, l'Oréal ne s'intéresse pas seulement qu'aux femmes noires et métissées mais à la diversité en génerale. En prenant comme egérie l'actrice Eva Longoria ou  Penelope Cruz, l'entreprise a su également toucher les femmes latines.

Retour sur les raisons qui l'ont poussé à convoiter ce marché avec cette petite interview du directeur général de l'Oreal Paris qui venait de donner une conférence sur le thème suivant : la représentation des minorités visibles et de la diversité dans la publicité progresse t-elle en France?

http://www.dailymotion.com/video/xe6rtf_www-marketing-ethnique-net-pub-l-or_creation par Agence-Ethnik.

"Le boom de la beauté ethnique"

Un article de Jean-Christophe Despres, directeur de l'agence de marketing ethnique Sopi.

En France, parler de beauté ethnique revient essentiellement à cibler "les populations noires et arabo-berbères", confrontée à des cheveux secs et cassants et à des problèmes de peau (apparition de tâches en particulier), selon Jean-Christophe Despres, directeur de l'agence de marketing ethnique Sopi.

Les statistiques ethniques étant interdites, difficile, en revanche, de mesurer exactement cette population cible. Les estimations varient entre "3 millions de personnes, dont un million d'Antillais", pour Yohann Cohen, directeur général de la marque de cosmétiques ethniques MGC et "7 millions de clients potentiels si l'on ajoute les 4,5 millions d'arabo-berbères", pour Jean-Christophe Despres. Selon Yohann Cohen, le marché des cosmétiques ethniques pèse aujourd'hui 50 millions d'euros en France.

Seule certitude, "il s'agit d'une population sur-consommatrice", assure Yohann Cohen, selon qui "le panier moyen d'une cliente est entre 3 et 5 fois supérieur à celui d'une caucasienne" Dans les magasins MGC, numéro 1 des cosmétiques ethniques en France, le panier mensuel s'élève ainsi à 180 euros. Le produit phare de la société, un lait corporel, se vend à un million d'unités par an.

Et cela n'est pas près de s'arrêter. "La demande en cosmétiques ethniques augmente mécaniquement, du fait de l'immigration, du passage à l'âge adulte des descendants d'immigrés et de l'élévation du pouvoir d'achat de ces populations", rappelle Jean-Christophe Despres. Et dans le même temps, "en s'européanisant, cette demande a fortement évolué, explique Yohann Cohen. Elle a aujourd'hui une attente forte de qualité et de services."

Les grands groupes tels L'Oréal et Estée Lauder ne s'y sont pas trompés, eux qui commencent à investir massivement dans la beauté ethnique. "La grande distribution, des chaînes comme Marionnaud ou Séphora s'y sont mises aussi", rappelle Jean-Christophe Despres.

Stop à l’éclaircissement de la peau!

Véritable fléau aujourd’hui, la pratique qui consiste à éclaircir la peau était devenue l’une des causes nationales à la fin de l’année 2009.

La vidéo que je vous propose  permet de mieux comprendre ce phénomène, mais aussi de vous mettre en garde sur les dangers que peuvent représenter l’utilisation de produits éclaircissants pour la santé, car malheureusement ils sont souvent ignorés.

http://www.youtube.com/watch?v=fdWDUAV1nT4&feature=related

L'éclaircissement de la peau est un phénomène également observable chez les femmes arabes !

http://www.youtube.com/watch?v=R1YDyv7c3cA